INFLUENCE OF INFLUENCERS ON CONSUMER BEHAVIOUR IN THE CZECH REPUBLIC BETWEEN 2021 AND 2022
| Thesis title: | Vliv influencerů na chování spotřebitele v České republice v letech 2021 až 2022 |
|---|---|
| Author: | Semrád, Lukáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Barák, Vladimír |
| Opponents: | Vostrovská, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce pojednává o influencerech a jejich vlivu na chování spotřebitele v dermokosmetickém průmyslu. Cílem práce je prozkoumat, do jaké míry a jakým způsobem ovlivňují influenceři chování spotřebitele a jeho nákupní návyky a jak tyto kampaně ovlivňují zisky firem a národní hospodářství. Teoretická část popisuje fenomény, které chování spotřebitele ovlivňují, jako například heuristika postrčení, stádní chování a další. Praktická část se věnuje reálné komparaci dat z dermokosmetického prostředí a analýze vlivu influencerů na spotřebitele a národní hospodářství. Práce dochází k závěru, že influenceři mají vliv na chování spotřebitele jako takové, nicméně dále specifikuje, na jakou skupinu spotřebitelů má jaký vliv. |
| Keywords: | Chování spotřebitele; Infuencer; Opinion leaders; Národní hospodářství; Dermokosmetika; Stádní chování; Heuristika postrčení |
| Thesis title: | INFLUENCE OF INFLUENCERS ON CONSUMER BEHAVIOUR IN THE CZECH REPUBLIC BETWEEN 2021 AND 2022 |
|---|---|
| Author: | Semrád, Lukáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Barák, Vladimír |
| Opponents: | Vostrovská, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis is about influencers and their influence on consumer behaviour in the dermocosmetics industry. The aim of the thesis is to investigate to what extent and how influencers affect consumer behaviour and buying habits and how these campaigns affect firms' profits and the national economy. The theoretical part describes the phenomena that influence consumer behaviour, such as nudge heuristics, herding behaviour and others. The practical part is devoted to a real-life comparison of data from the dermocosmetic environment and an analysis of the impact of influencers on consumers and the national economy. The paper concludes that influencers have an impact on consumer behavior as a whole, but goes on to specify which group of consumers are affected by which influencers. |
| Keywords: | Consumer behaviour; Herding; Nudging; National economy; influencer; Dermocosmetics; Opinion leaders |
Information about study
| Study programme: | Národní hospodářství |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Economic and Social Policy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 3. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 21. 8. 2023 |
| Date of defense: | 11. 9. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84146/podrobnosti |