Market entry of new baby food brand
| Thesis title: | Vstup nové značky dětské výživy na trh |
|---|---|
| Author: | Fabiánková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Andera, Michal |
| Opponents: | Kovařík, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vstupem nové značky dětské výživy na trh. Jsou představeny inovativní produkty, jejichž základem je ovčí mléko, které disponuje množstvím benefitů. Hlavním cílem této práce je navržení strategie vstupu na trh z pohledu zákazníka, s důrazem na faktory přispívající k úspěšnému etablování nové značky a její produktové řady. Součástí diplomové práce je provedení zákaznického testování. Analyzované výsledky jsou podkladem pro formulaci doporučení týkající se optimalizace nových produktů a vhodného konceptu marketingové strategie. |
| Keywords: | Vstup na trh; zákaznické testování; marketingový mix |
| Thesis title: | Market entry of new baby food brand |
|---|---|
| Author: | Fabiánková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Andera, Michal |
| Opponents: | Kovařík, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This masters thesis deals with the market entry of new baby food brand. Introducted new products are based on sheep milk, which belongs among nutritionally valuable ingredients. The main objective of this thesis is to propose a market entry strategy from a customer perspective, emphasizing factors contributing to the successful establishment of the new brand and its products in the market. Customer testing is part of the thesis. The analyzed results became the basis for the formulation of recommendations concerning the optimization of new products and an appropriate marketing strategy concept. |
| Keywords: | Market entry; consumer testing; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 2. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 8. 2023 |
| Date of defense: | 11. 9. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84303/podrobnosti |