Young generation's perception of fast food brands
| Thesis title: | Vnímání značek fastfoodových řetězců mladou generací |
|---|---|
| Author: | Karlík, Adam |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Albrechtová, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značek fastfoodových řetězců mladou generací. Cílem práce je zjistit, jak jsou vnímány značky McDonald’s, KFC a Burger King generací Z ve věku od 11 do 26 let. Předmětem zkoumání jsou postoje respondentů, asociace se značkami a zjištění důvodů, proč konzumují nebo nekonzumují jídlo z fastfoodových řetězců. Teoretická část se zaměřuje na značku, loajalitu zákazníků a spotřební chování mladých lidí. V metodologické části jsou definovány dvě výzkumné otázky a popsány použité metody a data. Praktická část poskytuje základní přehled o značkách McDonald’s, KFC a Burger King, interpretuje výsledky a formuluje doporučení. Primárním doporučením je zlepšit vnímání značky Burger King pomocí marketingové komunikace, protože je značka brána, jako poslední možnost při výběru z těchto tří značek a samotná značka je vnímána jako nudná a nezajímavá. |
| Keywords: | značka; image značky ; spotřební chování; fastfoodové řetězce; generace Z |
| Thesis title: | Young generation's perception of fast food brands |
|---|---|
| Author: | Karlík, Adam |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Albrechtová, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the perception of fast food chain brands by the young generation. The aim of the thesis is to find out how the McDonald's, KFC and Burger King brands are perceived by generation Z aged between 11 and 26 years. The subjects of investigation are respondents' attitudes, associations with brands and finding out the reasons why they consume or do not consume food from fast food chains. The theoretical part focuses on the brand, customer loyalty and consumption behavior of young people. In the methodological part, two research questions are defined and the methods and data used are described. The practical part provides a basic overview of the McDonald's, KFC and Burger King brands, interprets the results and formulates recommendations. The primary recommendation is to improve the perception of the Burger King brand through marketing communication because the brand is taken as the last option among the three brands and the brand itself is perceived as boring and uninteresting. |
| Keywords: | generation Z; brand; consumer behaviour; fast food chains; brand image |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 12. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2023 |
| Date of defense: | 1. 2. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83119/podrobnosti |