Communication strategy of the company Kinoko
| Thesis title: | Komunikační strategie společnosti Kinoko |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Anna Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Dvořáková, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnotit současnou komunikační strategii české firmy Kinoko, která se zaměřuje na výrobu sportovního oblečení pro ženy, a navrhnout vhodná doporučení pro její zlepšení. V teoretické části práce jsou definovány pojmy s důrazem na online komunikaci. V rámci praktické části je nejprve provedena analýza sekundárních dat MML-TGI, která slouží jako rámcový pohled na zkoumanou oblast. Dále je představena společnost Kinoko a provedena obsahová analýza společně s analýzou komunikace konkurenčních značek. Součástí praktické části je kvantitativní dotazníkové šetření, které se zaměřuje na pohled ze strany spotřebitelů, jak komunikaci vybrané společnosti vnímají. V závěru práce jsou shrnuty výsledky všech analýz a dotazníkového šetření, na jejichž základě jsou navržena vhodná doporučení pro zlepšení komunikační strategie. |
| Keywords: | marketing; online komunikace; Kinoko; móda; sociální sítě |
| Thesis title: | Communication strategy of the company Kinoko |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Anna Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Dvořáková, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current communication strategy of the Czech company Kinoko, which focuses on the production of sportswear for women, and to propose appropriate recommendations for its improvement. The theoretical part of the thesis defines terms with a focus on online communication. In the practical part, an analysis of MML-TGI secondary data is first presented, which provides a framework view on the research area. Secondly, Kinoko is introduced and a content analysis is performed together with a communication analysis of competitive brands. The practical part includes a quantitative questionnaire survey that focuses on the consumers perception of the selected company's communication. In the conclusion of the thesis, the results of all the analyses and the questionnaire survey are summarized, based on which appropriate recommendations for the Kinoko's marketing communication improvement are proposed. |
| Keywords: | marketing; online communication; social networks; Kinoko; fashion |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 29. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84066/podrobnosti |