Concerts in churches as a marketing phenomenon
| Thesis title: | Koncerty v kostelech jako marketingový fenomén |
|---|---|
| Author: | Benková, Lucia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vítová Dušková, Marie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je zjistit motivy návštěvníků koncertů klasické hudby v kostelech a zmapovat současnou pražskou scénu jejich pořadatelů. K splnění cíle jsme se snažili zodpovědět otázky: Co motivuje posluchače k návštěvě koncertu klasické hudby v kostele? Apelují organizátoři koncertů v kostelech na zjištěné motivy v online marketingové komunikaci? Praktická část práce je složená z dotazování účastníků koncertu v kostele, focus group zaměřené na vysokoškoláky a jejich vztah ke klasické hudbě a ze zmapování pražské scény pořadatelů koncertů tohoto hudebního žánru v kostelech doplněného o obsahovou analýzu vybrané online marketingové komunikace. Přínosem práce je základní identifikace motivací a bariér návštěvníků koncertů klasické hudby v kostelech. |
| Keywords: | focus group; klasická hudba; kostel; marketing umění; motivace |
| Thesis title: | Concerts in churches as a marketing phenomenon |
|---|---|
| Author: | Benková, Lucia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vítová Dušková, Marie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to find out the motives of visitors of classical music concerts in churches and to study the current Prague scene of concert organizers. In order to achieve this goal we tried to answer the following questions: What motivates listeners to attend a classical music concert in a church? Do organizers of concerts in churches appeal to the identified motives in their online marketing communication? The second part of the thesis consists of a survey of church concert attendees, a focus group focused on university students and their relationship to classical music, and a mapping of the Prague scene of organizers of concerts of this musical genre in churches followed by a content analysis of sampled online marketing communication. The contribution of the thesis is the basic identification of motivations and barriers of visitors of classical music concerts in churches. |
| Keywords: | motivation; classical music; church; focus group; marketing the arts |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 29. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82418/podrobnosti |