The Impact of Greenwashing on Brand Image and Trust in Green Brands
Thesis title: | Vliv greenwashingu na brand image a důvěru v zelenou značku |
---|---|
Author: | Lisová, Magdaléna |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Kincl, Tomáš |
Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce se soustředí na greenwashing a jeho vliv na brand image a důvěru v zelenou značku, zkoumá nákupní chování spotřebitelů v České republice při naku-pování kosmetických produktů s ekologickými značkami. Využívá kvalitativního výzkumu s polostrukturovanými rozhovory, aby porozuměla spotřebitelskému vní-mání greenwashingu, zvláště v kosmetickém průmyslu. Práce analyzuje postoj spotřebitelů k ekoznačkám, jejich reakce na greenwashing a důvěru v zelené značky. Cílem je otevřít diskusi k budoucím výzkumům a odpovědět na výzkumné otázky. |
Keywords: | Greenwashing; nákupní chování; kosmetické produkty; důvěra; CSR; brand image |
Thesis title: | The Impact of Greenwashing on Brand Image and Trust in Green Brands |
---|---|
Author: | Lisová, Magdaléna |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Kincl, Tomáš |
Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The thesis focuses on greenwashing and its impact on brand image and trust in green brands, exploring consumer buying behavior in the Czech Republic when purchasing cosmetics with eco-labels. It employs qualitative research with semi-structured interviews to understand consumer perception of greenwashing, particularly in the cosmetics industry. The work analyzes consumers' attitudes towards eco-labels, their reactions to greenwashing, and their trust in green brands. The aim is to open a discussion for future research and answer research questions. |
Keywords: | Cosmetic products; Buying behavior; Trust; Greenwashing; CSR; brand image |
Information about study
Study programme: | Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Management |
Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 30. 9. 2022 |
---|---|
Date of submission: | 15. 12. 2023 |
Date of defense: | 1. 2. 2024 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82097/podrobnosti |