Purpose-driven marketing strategies
| Thesis title: | Purpose-driven marketing strategies |
|---|---|
| Author: | Štefancová, Ema |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Bahles, Michael |
| Opponents: | Escobar Rios, Andrea |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The aim of the bachelor's thesis was to analyze and evaluate the marketing strategies of three purpose-driven brands, how do they communicate with the customer and also present their purpose. Further research has shown that not all of the brands actually do prefer marketing their purpose, and some do not focus on activating it; however, they still promote themselves with it. The purpose positioning without action leads to a current wave of woke-washing, which, as research has indicated, pushes customers even further away from the purpose due to authenticity concerns. |
| Keywords: | brand purpose; marketing strategy; purpose-driven brand; purpose marketing; purpose-driven marketing strategy |
| Thesis title: | Marketingové strategie řízené účelem |
|---|---|
| Author: | Štefancová, Ema |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Bahles, Michael |
| Opponents: | Escobar Rios, Andrea |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce bylo analyzovat a zhodnotit marketingové strategie tří účelově zaměřených značek, jak komunikují se zákazníkem a zároveň prezentují svůj účel. Další výzkum ukázal, že ne všechny značky skutečně preferují marketing svého účelu a některé se na jeho aktivaci nezaměřují, nicméně se jím stále propagují. Pozicování účelu bez akce vede k současné vlně woke-washingu, který, jak naznačil výzkum, zákazníka od účelu ještě více odstrkuje, a to kvůli obavám z nedostatku autenticity. |
| Keywords: | účel značky; marketingová strategie; účelově řízená značka; účelový marketing; účelově řízená marketingová strategie |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2024 |
| Date of defense: | 27. 5. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85731/podrobnosti |