Analysys of in-store communication of brand Ariel - laundry pods and proposal for its improvement
| Thesis title: | Analýza in-store komunikace značky Ariel - prací kapsle a návrh na její vylepšení |
|---|---|
| Author: | Kolářová, Johana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá in-store komunikací značky Ariel s konkrétním zaměřením na prací kapsle. Cílem diplomové práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají in-store komunikaci této značky. V diplomové práci jsou popsány základní teoretické pojmy spojené se značkou a také prvky in-store komunikace, jejich využití i aktuální trendy, které se v in-store světě ukazují. Součástí diplomové práce je analýza in-store komunikace jiných značek prodávající pracích kapsle a dotazníkové šetření. Na základě analýzy byla navržena doporučení pro vylepšení in-store komunikace gelových kapslí Ariel. |
| Keywords: | Prací prostředky; Druhotné vystavení; In-store komunikace |
| Thesis title: | Analysys of in-store communication of brand Ariel - laundry pods and proposal for its improvement |
|---|---|
| Author: | Kolářová, Johana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the in-store communication of brand Ariel with a focus on laundry pods. The aim of the diploma thesis is to identify how consumers perceive the in-store communication of this brand. The diploma thesis describes the basic theoretical concepts associated with the brand as well as the elements of in-store communication, the usage and trends that can be currently seen in the stores. The diploma thesis includes an analysis of the in-store communication of other brands selling laundry pods and a questionnaire survey. Based on the analysis, recommendations were proposed for improving the in-store communication of Ariel laundry pods. |
| Keywords: | In-store communication; Secondary visibility; Laundry detergents |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 2. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2024 |
| Date of defense: | 9. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/87377/podrobnosti |