Design of a Marketing Research Project Focused on the Motivation of Young Employees
| Thesis title: | Návrh marketingového výzkumného projektu zaměřeného na motivaci mladých zaměstnanců |
|---|---|
| Author: | Vojtková, Natálie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Ožvoldová, Katarína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá návrhem marketingového výzkumného projektu, který bude sloužit HR managerům k pochopení motivace a chování zaměstnanců generace Z. Práce má tři hlavní cíle: provést bibliometrickou analýzu zaměřenou na výzkum pracovní motivace generace Z, realizovat kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s devíti českými HR manažery a vytvořit návrh dotazníku pro průzkum pracovní motivace a preference generace Z. Bibliometrická analýza poskytuje přehled o stávajících vědeckých poznatcích v oblasti výzkumu pracovní motivace generace Z. Kvalitativní výzkum odhaluje, že čeští HR manažeři považují za klíčové porozumět očekáváním generace Z zejména v oblastech smysluplnosti práce, work-life balance, flexibility, udržitelnosti, kariérního růstu a vzdělávání. Výstupem závěrečné části je návrh dotazníku, který reflektuje požadavky HR manažerů a umožňuje získávání dat zaměřených na pochopení těchto oblastí. |
| Keywords: | motivace; generace Z; mladí zaměstnanci; marketingový výzkum; employer branding |
| Thesis title: | Design of a Marketing Research Project Focused on the Motivation of Young Employees |
|---|---|
| Author: | Vojtková, Natálie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Ožvoldová, Katarína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on designing a marketing research project to identify the insights valued by Czech HR managers regarding the motivation of Generation Z employees. It encompasses three main objectives: to conduct a bibliometric analysis focused on Generation Z’s workplace motivation, to perform qualitative research through in-depth interviews with nine Czech HR managers, and to develop a questionnaire designed to explore Generation Z’s workplace motivation and preferences. The bibliometric analysis provides an overview of existing scientific knowledge in the field of workplace motivation research related to Generation Z. The qualitative research reveals that Czech HR managers consider it essential to understand the expectations of Generation Z, particularly in the areas of meaningful work, work-life balance, flexibility, sustainability and career development. The output of the thesis delivers a questionnaire that aligns with HR managers' requirements and offers a tool for systematically collecting data to better understand these areas. |
| Keywords: | Generation Z; young employees; motivation; marketing research; employer branding |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 12. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2024 |
| Date of defense: | 28. 1. 2025 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83192/podrobnosti |