Analýza marketingové komunikace značky Activia v České republice
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace značky Activia v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horká, Sabina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházka, Jan |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se věnuje marketingové komunikaci značky Activia na území České republiky, kterou můžeme nalézt ve výrobkovém portfoliu společnosti Danone a.s., která je součástí Groupe Danone, jednoho z největších světových potravinářských koncernů. Cílem této práce je analyzovat a zhodnotit, jakým způsobem je realizována marketingová komunikace jedné z nejvýznamnějších značek, která společnosti výrazně pomáhá budovat vedoucí pozici na českém trhu mléčných výrobků. Na základě provedené analýzy jsou navrženy možné změny vedoucí k maximálnímu využití tohoto marketingového nástroje. |
| Klíčová slova: | Osobní prodej; Podpora prodeje; Reklama; Marketingová komunikace; Přímý marketing; Public relations |
| Název práce: | Marketing communication analysis of brand Activia in Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horká, Sabina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházka, Jan |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with marketing communication of brand Activia in Czech Rebublic which we can find in product portfolio of company Danone Inc. Danone Inc is part of Groupe Danone -- one of the biggest world's food concern. The objectives of this thesis are marketing communication analysis and its evaluation. On the basis of performed analysis, possible changes are proposed leading to maximal usage of this marketing instrument. |
| Klíčová slova: | Direct Marketing; Personal Selling; Sales promotion; Public Relations; Advertising; Marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 4. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20221/podrobnosti |