Analýza marketingové komunikace sportovního klubu
| Název práce: | Analýza marketingové komunikace sportovního klubu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nováková, Kateřina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházka, Jan |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá analýzou marketingové komunikace basketbalového klubu TJ Sokol Hradec Králové. Náplní práce je zjistit současný stav a analyzovat jednotlivé prvky komunikace s potenciálními diváky a sponzory. K zjištění potřebných informací poslouží pozorování prostředí a komunikace s vedením zmiňovaného klubu. Přínos práce spočívá v samotném zjištění a ohodnocení současného stavu marketingové komunikace. V současné době klub nemá k dispozici žádnou analýzu zabývající se touto problematikou. Bonusem této práce je stanovení střednědobých marketingových cílů a nastínění marketingových strategií k jejich dosažení. Tato práce je rozdělena do čtyř částí. V první jsou popsány jednotlivé prvky marketingového mixu a podrobněji rozebrány nástroje komunikace. Ve druhé části jsou aplikovány marketingové a komunikační nástroje na oblast sportu. Třetí část se zabývá samotnou analýzou současného stavu marketingové komunikace využívané klubem. V poslední čtvrté části jsou navrženy marketingové cíle a strategie vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace. |
| Klíčová slova: | sportovní klub; sportovní reklama; marketingová komunikace; sponzoring; Hradec Králové; marketing |
| Název práce: | The Analysis of Marketing Communication of Sports Club |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nováková, Kateřina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházka, Jan |
| Oponenti práce: | Štědroň, Bohumír |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with analysis of marketing communication of basketball club TJ Sokol Hradec Králové. The objectives of the thesis are to find out the current state and to analyse particular components of communication with potential spectators and sponsors. Necessary information was found out thanks to observations and communication with management of the club. The benefits of this thesis are identification and valuation of the current state of the marketing communication. At the moment the club doesn't have any analysis concerned with this issue. The bonus of this thesis is setting of medium-term marketing objectives and adumbration of marketing strategies to attain them. This thesis is divided into four parts. The first one describes in detail components of marketing mix and components of marketing communication. The second part is aimed at components of marketing and marketing communication applied to an area of sport. The third part deals with the particular analysis of the current state of the marketing communication used by the club. Finally, there are proposed marketing objectives and strategies to improve the marketing communication in the fourth part. |
| Klíčová slova: | Hradec Králové; marketing communication; marketing ; sports advertising; sports club; sponsorship |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 3. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19568/podrobnosti |