Psychologické aspekty v marketingové komunikaci firmy McDonald's
| Název práce: | Psychologické aspekty v marketingové komunikaci firmy McDonald's |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeřábková, Veronika |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zaměřuje na využití psychologických aspektů v marketingové komunikaci firmy McDonald's, a to hlavně v reklamě, PR a podpoře prodeje, této světoznámé společnosti v ČR. Nejprve popisuje možnosti využití poznatků z psychologie v komunikačním mixu obecně, a následně jak tyto možnosti využívá firma McDonald's v praxi. Dále je v práci srovnáno využívání psychologických aspektů u McDonald's s přímými konkurenty na českém trhu (KFC, Burger King). Jelikož cílem práce je zjistit, do jaké míry se shodují záměry McDonald's v psychologickém působéní komunikací na spotřebitele s jejich skutečným vnímáním, je další část práce věnována porovnání výsledků provedeného kvantitativního výzkumu na základě dotazníku s popsanými cíly McDonald's. Z čehož jsou vyvozeny závěry a doporučení pro zlepšení. |
| Klíčová slova: | kvantitativní výzkum; marketingová strategie McDonald´s; psychologie v komuniačním mixu; marketingová komunikace |
| Název práce: | Psychological aspects of the promotion of McDonald's |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeřábková, Veronika |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Černá, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis aims to explore the psychological aspects of the promotion of McDonald's. In doing so, it describes the use of psychology in advertisements, PR and sales promotion of this worldwide company. To begin the thesis describes and analyzes the psychological aspects of promotion in general and then focuses on the psychology of McDonald's' promotion. In adition to exploring McDonald's' promotional techniques, the thesis compares it to their direct competitors in the Czech market (KFC, Burger King). Overall, the thesis aims to discover whether McDonald's' promotional tactics correlate with the perception of the Czech consumers. Due to I made a quantitative research and compare it's results with the mentioned intentions of McDonald's. |
| Klíčová slova: | psychology in promotion; quantitative research; marketing strategies of McDonald´s; promotion |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 6. 2009 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18448/podrobnosti |