Marketingová stratégia vybranej spoločnosti pri uvedení nového výrobku na trh

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Storck při uvedení oplatky Knoppers na český a slovenský trh. Úvodem je představená samotná společnost, její závody a jednotlivé produkty. Následuje charakteristika trhu cukrovinek a trhu oplatek a sušenek a porovnání jednotlivých trhů v České a Slovenské republice. V další části jsou uvedené jednotlivé složky marketingového mixu a jejich aplikace společností Storck při uvedení výrobku Knoppers na trh. V závěru práce jsou zhodnoceny použité metody a uvedeny návrhy pro komunikaci výrobku Knoppers v příštích obdobích.

The thesis focuses on marketing strategy of Storck when launching a new product to the Czech and Slovak market. At the beginning the parent company and its Czech subsidiary are introduced together with their production capacities and products. In the next part, there is an analysis of Czech confectionary market and wafer and biscuit market as well as comparison of Czech and Slovak wafer market. In the practical part, there is description of marketing strategy of Storck and application of particular elements of the marketing mix. At the end the marketing strategy is evaluated and suggestions for further communication are made.