Vliv diferencí ženských a mužských rolí na spotřební chování
| Název práce: | Vliv diferencí ženských a mužských rolí na spotřební chování |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Strašáková, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na sledování odlišností ve spotřebním chování mužů a žen. Důraz je kladen na pozorování diferencí mezi muži a ženami v oblasti vnímání médií, trávení volného času, vztahu k určitým produktům a na celkové postavení mužů a žen ve společnosti. Metody, které jsou použity v této diplomové práci jsou analýza MML-TGI dat (Market,Media,Lifestyle), obsahová analýza televizních reklamních spotů a dotazníkové šetření. Výsledky všech tří metod jsou následně sumarizovány a vyhodnoceny. |
| Klíčová slova: | trávení volného času; vnímání médií; MML-TGI; obsahová analýza; rozdíly mezi muži a ženami; spotřební chování; faktory ovlivňující spotřebitele; kupní proces; komunikační proces; vztah k produktům |
| Název práce: | How do differences between roles of men and women influence consumer behavior |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Strašáková, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main aim of this thesis is to observe dissimilarities between men and women. My survey is focused on differences among men and women especially in areas of perception of media, spending of free time, relation to some kinds of products and overall position of the men and women in the society. Methods that are used in this thesis are analysis of MML-TGI data, content analysis of television advertisings and interview. Results of all the three methods are summarized and evaluated in the end. |
| Klíčová slova: | factors that influence consumers; perception of media; purchasing process; content analysis; MML-TGI; communication process; differences among men and women; consumer behavior; spending of free time; relation to some kinds of products |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2010 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/24808/podrobnosti |