Product placement jako nástroj marketingové komunikace
| Název práce: | Product placement jako nástroj marketingové komunikace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mika, Jiří |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Puchýř, Milan |
| Oponenti práce: | Grmela, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Product placement je nový fenomén marketingové komunikace. Tato práce přináší analýzu product placementu a principů, na nichž je založen. Definuje placement. Popisuje jeho historický vývoj a současnou situaci. Zkoumá, zda je tento nástroj efektivní z hlediska marketingu. Pozastavuje se také nad rozdílným přístupem k regulaci placementu v USA a v Evropě. Zkoumá etiku placementu a odhaduje jeho budoucí vývoj na globálním trhu a v ČR. |
| Klíčová slova: | Média; Komunikační mix; Marketing; Product placement |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 5. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 5. 2007 |
| Datum obhajoby: | 19. 6. 2007 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/5148/podrobnosti |