Výzkum vnímání značky Palette
| Název práce: | Výzkum vnímání značky Palette |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostálová, Irena |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kobelková, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vnímáním kosmetické značky Palette. Analyzuje její komunikační aktivity, identitu a prvky značky a srovnává jej s její mateřskou značkou Schwarzkopf. Cílem práce je postihnout, jak čeští spotřebitelé vnímají tuto značku. Zjišťuje povědomí, asociace s ní spojené a postoje spotřebitelů vůči Palette. Hlavní metodou k dosažení cíle práce je vlastní výzkum prováděný metodou online dotazování a také analýzou veřejně dostupných sekundárních údajů a neveřejných sekundárních údajů od firmy Henkel. |
| Klíčová slova: | komunikace; vnímání; identita; image; značka; brand |
| Název práce: | Research on Perception of the Brand Palette |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostálová, Irena |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Kobelková, Lucie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with the perception of a cosmetic brand Palette. It analyzes its communication activities and brand identity and compares them with its parent brand Schwarzkopf. The main goal is to find out how Czech consumers perceive this brand. It describes awareness, associations connected with the brand and attitude of consumers towards Palette. The main method to achieve the goals of this thesis is my own research conducted online and analysis of publicly available secondary data and private secondary data from Henkel company. |
| Klíčová slova: | perception; brand; communication; image; identity |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2010 |
| Datum obhajoby: | 24. 6. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23588/podrobnosti |