Uvedení produktu Nanotek na český trh
| Název práce: | Uvedení produktu Nanotek na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Valterová, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Ryšavá, Monika |
| Oponenti práce: | Michlíček, Štěpán |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce popisuje marketingový plán uvedení prémiového tabákového produktu. Charakterizuje regulaci reklamy tabákových výrobků, vymezuje specifika českého trhu tabákových výrobků (konkurence, cenové segmenty apod.), pomocí segmentace rozvíjí profily spotřebitelů a následně i brand portfolio společnosti. Práce se dále zaměřuje na strategii značky, její vizi, vlastnictví a brand positioning. Praktická část představuje hlavní elementy konkrétního marketingového plánu dané aktiviy: SWOT analýzu, marketingové cíle a strategii, akční plán a celkové závěrečné vyhodnocení kampaně s návrhy na zlepšení. |
| Klíčová slova: | Tabákový výrobek; Brand positioning; Segmentace; Regulace reklamy tabákových výrobků; Prémiová značka; Brand management; Marketingový plán |
| Název práce: | Launch of Nanotek in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Valterová, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Ryšavá, Monika |
| Oponenti práce: | Michlíček, Štěpán |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on marketing launch of the premium tobacco product. Defining tobacco product marketing regulation, it also specifies Czech tobacco market (incl. competition, price segments, etc.) together with consumer profiles as well as company brand portfolio. Brand strategy, its vision, authorship and brand positioning are included as well. The practical part is dedidacted to each of marketing plan essential elements: SWOT analysis, marketing objectives and strategy, action plan and overall evaluation including recommendation for future activities. |
| Klíčová slova: | Brand management; Segmentation; Premium brand; Marketing plan; Tobacco product marketing restriction; Tobacco product; Brand positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 1. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 10. 2010 |
| Datum obhajoby: | 1. 2. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/24251/podrobnosti |