Význam body image v marketingu
Název práce: | Význam body image v marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Lucie |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Každodenní život plný konzumu nám jasně dokládá sílící boj o zákazníka. V konkurenčním boji často vítězí ten, o kterém víme více a lépe. Z hlediska marketingové komunikace je nejvýraznějším prvkem reklama, která ovlivňuje naše spotřební chování prezentací lidí pohledných a štíhlých, jimž se koupí nejrozličnějších výrobků snažíme vyrovnat a docílit tak domnělého pocitu štěstí. Cílem této práce je pomocí obsahové analýzy stanovit nejfrekventovanější prvky body image, které se nejčastěji objevují v reklamách časopisu pro mladé dívky a následně zanalyzovat vazby mezi nimi. Definovat tedy nejčastěji prezentovaný tělesný ideál, s nímž že se tyto dívky, ať již vědomě či nikoli, konfrontují, a který výrazně vstupuje do jejich tělesného sebepojetí. Zjišťuji, že marketéři v naprosto alarmující míře využívají definice krásy prefabrikované kosmetickým, módním a dietním průmyslem, který je na hony vzdálen od běžné populace. |
Klíčová slova: | sebepojetí; štíhlost; média; body image; marketing |
Název práce: | The Meaning of Body Image in Marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Jarošová, Lucie |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | |
Klíčová slova: | thinness; self-concept; media; body image; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 1. 6. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 1. 12. 2010 |
Datum obhajoby: | 18. 1. 2011 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/20846/podrobnosti |