Analýza marketingového mixu společnosti MOIRA CZ a.s
| Název práce: | Analýza marketingového mixu společnosti MOIRA CZ a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Montšková, Kristýna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Gottwaldová, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat marketingový mix společnosti MOIRA CZ, a. s. v Prodejně termoprádla Florenc, jejíž hlavní činností je prodej funkčního prádla této značky. Analýza byla provedena především na základě prohlídky obchodu a skladových prostor, rozhovoru s jednateli firmy a marketingového výzkumu realizovaného prostřednictvím písemného dotazníku s osobním kontaktem přímo v Prodejně termoprádla Florenc. Práce byla rozdělena do dvou částí. V části teoretické byly popsány jednotlivé nástroje marketingového mixu, tzv. "4P". Praktická část byla zaměřena na představení společnosti MOIRA CZ, a. s., popisu jednotlivých složek stávajícího marketingového mixu v Prodejně termoprádla Florenc, vyhodnocení marketingového výzkumu a návrhu na zlepšení. |
| Klíčová slova: | marketingový výzkum; produkt; komunikace; distribuce; cena; Marketingový mix |
| Název práce: | Analysis of marketing mix of the company MOIRA CZ a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Montšková, Kristýna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Gottwaldová, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The goal of this Bachelor's Thesis was to analyze the marketing mix of MOIRA CZ, a. s., in the store Prodejna termoprádla Florenc, whose main activity is the sale of functional underwear of this brand. Analysis was based primarily on inspection of the shop and storage area, an interview with company's managers and marketing research realized by written questionnaire with personal contact made in the store Prodejna termoprádla Florenc. The work is divided into two parts. The theoretical part deals with individual instruments of marketing mix, so-called "4P". The practical part is focused on the introduction of company MOIRA CZ, a. s., descriptions of individual components of the current marketing mix in the store Prodejna termoprádla Florenc, evaluation of marketing research and suggestions for improvements. |
| Klíčová slova: | promotion; Marketing mix; place; marketing research; product; price |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 5. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 12. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26520/podrobnosti |