Marketingová kampaň specifického produktu
| Název práce: | Marketingová kampaň specifického produktu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vokounová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Ústředním tématem práce je čtenářství u dětí a mládeže jakožto specifický produkt, na který text nahlíží z marketingového hlediska. Vedle rozboru situace knižního průmyslu v České republice z pohledu nabídky i poptávky je identifikován problém čtenářství u dětí a nastíněna důležitost četby pro rozvoj lidských dovedností, z čehož vyplývá potřeba aplikace nástrojů marketingové kampaně na osvětu čtenářství. Příkladem podpory čtení knih je kampaň Rosteme s knihou, jejíž současný stav práce analyzuje a rozpoznává některé nedostatky. Následně je vyvinuta snaha navrhnout pro kampaň doporučení, jak pro její obsahovou náplň, tak i pro propagační část na základě vhodné kombinace marketingového mixu s důrazem na mix komunikační. |
| Klíčová slova: | kampaň Rosteme s knihou; marketingový mix; marketingová kampaň; čtenářství; knižní průmysl |
| Název práce: | Marketing Camaign of Specific Product |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vokounová, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main topic of this bachelor thesis is children's and youth's readership considered as a specific product which the text shows from the marketing point of view. Analysing the situation of book industry in the Czech Republic concerning both supply and demand the problem of readership is identified and the importance of reading for development of human skills is described. This leads to the need to apply marketing tools on promotion of readership. The campaign Growing with the Book is an example of support of reading books. The thesis analyses its contemporary activities and recognizes some insufficiencies. Furthermore it tries to propose some recommendations for the content of campaign as well as for its promotional part using the convenient combination of marketing mix with emphasis on communication mix. |
| Klíčová slova: | marketing mix; marketing campaign; Book industry; campaign Growing with the Book; readership |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 3. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 6. 2010 |
| Datum obhajoby: | 18. 11. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/25557/podrobnosti |