Návrh ekologické komunikační strategie vybrané poradenské společnosti

Diplomová práce se zabývá problematikou tvorby ekologického korporátního image a návrhem komunikační strategie pro environmentální program. V dnešní době globalizace a zvýšené konkurence firmy pociťují potřebu odlišit se na trhu netradičním způsobem. K diferenciaci využívají otevřenou komunikaci, ale i společensky odpovědné chování. Cílem práce bylo poukázat na to, že ekologicky se může chovat každá společnost i poradenská firma působící v oblasti B2B. Budování ekologického image je však podmíněno integrací nových hodnot do korporátní identity, která je komunikována na veřejnost. Obsah práce je rozdělen na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se zabývám firemní identitou, image a korporátní značkou. Další kapitoly teoretické části jsou věnovány komunikaci, společenské odpovědnosti firem a ekologickým aspektům podnikání. Praktická část práce obsahuje představení společnosti a návrh uceleného enviromentálního programu. Diplomovou práci uzavírám plánem externí a interní komunikační strategie, která vede k tvorbě ekologického image firmy.

Diploma thesis deals with the creation of environmental corporate image and with designing a communications strategy in order to address environmental program. In the world of globalization and increased competition, companies strive to differentiate their business in unconventional way. Differentiation is being done by open communication and also by socially responsible behavior. The goal of the thesis was to point out that each and every company can run its business ecologically, even the consulting company operating on B2B market. Building the environmental image, however, requests new values being integrated into common internal processes and creating new corporate identity visible to public. The content of the thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the corporate identity, corporate image and brand. Other chapters are devoted to the theory of communication, corporate social responsibility and environmental aspects of business. The practical part includes description of the company and proposal of comprehensive environmental program. The final chapter of practical part describes the plan of external and internal communication strategy which is inevitable for building environmental corporate image.