Faktory spotřebního chování ve vztahu k sportovním aktivitám životního stylu
| Název práce: | Faktory spotřebního chování ve vztahu k sportovním aktivitám životního stylu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kafková, Petra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Susnyak, Viktor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je odkrytí a popis segmentů na skupině vysokoškolských studentů. První část obsahuje teorii segmentace trhu, včetně metodiky dotazníkového šetření a techniky shlukové analýzy. V druhé části následuje výzkum sekundárních dat, na kterých zkoumám charakteristiky cílové skupiny a hledám náměty pro vlastní šetření. Ve třetí části již dochází k přípravě vlastního výzkumu a ke sběru dat. Získaná data analyzuji nejprve celkově a posléze za pomoci shlukové analýzy odkrývám segmenty. K popisu odkrytých segmentů jsou použity křížové tabulky. |
| Klíčová slova: | Marketingový výzkum; Shluková analýza; Segmentace trhu; Cílený marketing |
| Název práce: | Determinants of consumer behavior in relation to sports activities |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kafková, Petra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Susnyak, Viktor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this Master's Thesis is to reveal and describe segments within a group of university students. The first part includes the theory of market segmentation, including the market research theory and description of the technique of cluster analysis. The second part contains the exploration of secondary data - identifying characteristics of the target group and searching for ideas for own research. The third part describes preparation for primary research, collecting of the data and their analysis. At the end I reveal segments with the help of cluster analysis and describe all uncovered segments. |
| Klíčová slova: | Target marketing; Cluster analysis; Market segmentation; Market research |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2010 |
| Datum obhajoby: | 8. 9. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/24807/podrobnosti |