Psychologické aspekty v teorii reklamy
| Název práce: | Psychologické aspekty v teorii reklamy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bahník, Štěpán |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Sirůček, Pavel |
| Oponenti práce: | Džbánková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce popisuje dva způsoby využití psychologických poznatků v ekonomické teorii reklamy. Psychologické poznatky mohou pomoci zhodnotit předpoklady různých ekonomických přístupů ke studiu reklamy. Poznatky psychologie přesvědčování jsou aplikovány na otázku, jestli reklama slouží jako zdroj informací. Práce se dále zabývá problémem, zdali může reklama vytvářet užitek. Studie zde shrnuté nasvědčují, že ano. Při řešení tohoto problému je v práci aplikována i neuroekonomie, jejíž základní metody jsou představeny. V závěru jsou popsány omezení zvoleného přístupu. |
| Klíčová slova: | neuroekonomie; behaviorální ekonomie; postoje; užitek; reklama |
| Název práce: | Psychological aspects of the theory of advertisement |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bahník, Štěpán |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Sirůček, Pavel |
| Oponenti práce: | Džbánková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Present work describes two ways of application of psychological findings to economic theory of advertisement. Psychological findings may help with evaluation of different economic approaches of the study of advertisement. Evidence from psychology of persuasion is applied to the question, whether advertisement is used as a source of information. The work then inquires into the possibility, that advertisement can enhance utility. Summarized studies indicate, that it may indeed be so. During the inquiry, neuroeconomics is applied and it's basic methods are presented. The concluding part describes ramifications of chosen approach. |
| Klíčová slova: | attitudes; advertisement; utility; behavioral economics; neuroeconomics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra mikroekonomie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 2. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2010 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/25290/podrobnosti |