Postavení a marketingová strategie firmy Habartline na českém trhu

Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii podle teorie, ale i v praxi. Cílem práce je posoudit a zanalyzovat postavení a marketingovú strategii společnosti Habartline, která zákazníkům nabízí komplexní servis při výberu a instalaci svítidel. Analýza vychází z teoretických poznatků odborné literatury o marketingových strategiích, mixu a vlivu ostatních činitelů na firmu. Závěr práce vyhodnocuje postavení firmy v konkurenčním prostředí, ale i doporučení, na co by se měla společnost v budoucnosti zaměřit, a tím vylepšit své postavení.

This diploma thesis is dedicated to the marketing strategy not only from theoretical point of view, but also from practical side. The aim of this thesis is to judge and analyse the position and marketing strategy of the Habartline company, which offers a complex service with tailor made advice and installation of lighting systems. The analysis is based on theoretical knowledge describing marketing strategies, mix and the influence of other elements on the company. This thesis also assesses the position of the company within the competition as well as suggestions for improvement in the near future.