Uvedení produktu k léčbě oparů na trh
| Název práce: | Uvedení produktu k léčbě oparů na trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nováková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Frischová, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá zhodnocením produktové inovace společnosti Johnson & Johnson. Hlavním cílem práce je zhodnotit marketingovou kampaň značky COMPEED; při uvádění nového produktu na trh. Dále na základě výstupů z vlastního marketingového výzkumu a analýzy poskytnutých firemních dat zhodnotit vhodnost zvolené strategie, najít příčiny neúspěchu inovace a navrhnout doporučení pro dosažení stanovených cílů. |
| Klíčová slova: | strategie modrého oceánu; nový produkt; launch; inovativní marketing; marketingový mix |
| Název práce: | New cold sore treatment launch |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nováková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Frischová, Veronika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master's thesis is focused on evaluation of product innovation of Johnson & Johnson company. Main objective of this thesis is to analyse new product launch campaign of COMPEED brand. Furthermore, based on outputs from own marketing research and analyses of data provided, evaluate suitability of chosen marketing strategy, find reasons why innovation was not successful and propose recommendations to achieve set goals. |
| Klíčová slova: | marketing mix; blue ocean strategy; new product; launch; lateral marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 3. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2011 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/25405/podrobnosti |