Repositioning a marketingová komunikácia značky Fatra

Tématem bakalářské práce je repositioning slovenské minerální vody Fatra, která prošla v roce 2008 inovacemi v rámci změny strategie s focusem na diametrálně odlišnou cílovou skupinu. Práce obsahuje dvě hlavní části, teoretickou, ve které jsou základní pojmy a jejich vysvětlení a praktickou část, ta je těžištěm celé práce. Postupně rozebírá marketingový mix "nové" Fatry, kde hlavní zájem spadá na komunikaci směrem k novému uživatelovi, rozpočet a mediální plánování. Na závěr jsem připojila dotazník s vyhodnocením, který posloužil jako ověření spotřebitelského vnímání značky a na základě kterého jsem zhodnotila tento krok společnosti a návrh na vylepšení.

The topic of the Bachelor's thesis is repositioning of the Slovak mineral water Fatra, which was inovated in terms of a strategy focused on a diametrically different target group in 2008. The document consists of two main parts, the theoretical one, which includes all the basic terms and their explanations, and then the practical one, which is a crux of the document. The thesis gradually analyze the "new" Fatra's marketing mix, where the main purpose is heading to a communication to a new customer, to the budget and media planning. There is also a questionaire attached at the end, which served as attestation of customer's perception of the brand and served either as the base to evaluate this step of the company and put down a koncept for improvement.