Marketingová strategie klubu historických vozidel
| Název práce: | Marketingová strategie klubu historických vozidel |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Filip, Lukáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Základními cíli diplomové práce jsou provedení strategické situační analýzy klubu historických vozidel, analýza jeho marketingového mixu a nastavení nástrojů pro jeho budoucí propagaci. Doporučení pro budoucí marketingové kroky jsou podložena nově vytvořeným webovým prostorem, který obsahuje redakční systém a pro který byla provedena optimalizace reklamní kampaně. Výzkumné metody byly zvoleny s ohledem na finanční možnosti neziskové organizace. Zahrnují strukturované pohovory s lidmi z oboru, analýzu klubových dat a statistických údajů pro celou ČR. Pro webovou prezentaci byly použity měřící nástroje dostupné tvůrcům kampaní. Závěry diplomové práce zviditelňují souvislosti mezi marketingovým mixem zájmové organizace a mixem podniku malého rozsahu. Nově vytvořený web s reklamní kampaní podporuje výdělečnou činnost klubu, zrychluje komunikaci vně i uvnitř spolku a upevňuje loajalitu jeho členů. |
| Klíčová slova: | analýza marketingu; marketing klubu; marketingový mix; propagace |
| Název práce: | Marketing strategy of veteran vehicle´s club |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Filip, Lukáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Stříteský, Václav |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Main goals of the thesis are running strategy situation analysis for the club of veteran vehicles, giving analysis of its marketing mix and setting new tools for its future promotion. Recommendations for the marketing procedures are backed up by renewed web space, which contains redaction system and is linked into optimized advertising campaign, too. Research methods were chosen according to considered financial possibilities of the club. They consist of structured interviews with people familiar with the matter, as well as club data analysis and overall statistic data analysis. Expert tools for web designers and consultants were used while creating the web advertising campaign. Conclusions of the thesis lighten the similarities between marketing mix of nonprofit organization and small entrepreneurship. Next, the fresh new site with internet promotion is boosting the money earning activities. At the same time, it speeds up communication both inside and outside of the club, all together strengthening its member's loyalty to the club. |
| Klíčová slova: | marketing analysis; Marketing mix; promotion; marketing of the club |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 11. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/28869/podrobnosti |