Návrh spotřebitelské soutěže pro firmu D.P.K
| Název práce: | Návrh spotřebitelské soutěže pro firmu D.P.K |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Knápková, Erika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá návrhem konkrétní spotřebitelské soutěže. První část je věnována vymezení spotřebitelských soutěží v rámci integrované marketingové komunikace, legislativní úpravě soutěží a daňové povinnosti pořadatele. V druhé části je nastíněna samotná soutěž. Výchozími podklady jsou interní materiály firmy a vlastní provedený průzkum. Na základě těchto údajů je vybrán termín a místo konání soutěže a atraktivní výhra pro zákazníky. Jsou také stanovena kompletní pravidla soutěže. Větší pozornost se upíná ke komunikaci kampaně, která je zaměřena především na reklamu na internetu. Nemůžeme také opomenout využití POS materiálů. V závěru je uveden kompletní přehled nákladů, nutných k organizaci kampaně, a zhodnocení možných přínosů soutěže. |
| Klíčová slova: | spotřebitelská soutěž; komunikační kampaň; podpora prodeje |
| Název práce: | Design of consumer competition for the company D.P.K |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Knápková, Erika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This paper deals with specific consumer competition. The first part is devoted to defining consumer competitions in the integrated marketing communication, legislative arrangements and tax liability of the organizer. The second part outlines competition itself. Source data are internal materials and my business survey. Based on these data is selected date and place of competition and price attractive to customers. There are also determined complete contest rules. Greater attention is attached to the communications campaign, which focuses primarily on advertising on the Internet. We also can not forget the use of POS materials. The conclusion is the complete list of costs necessary to organize the campaign and evaluation of potential benefits of competition. |
| Klíčová slova: | sales promotion; consumer competition; communications campaign |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23382/podrobnosti |