Spotřební chování Generace Y v ČR
| Název práce: | Spotřební chování Generace Y v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Charvát, Tomáš |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá spotřebním chováním české Generace Y - lidmi narozenými mezi roky 1977 až 1997. Čtenář se postupně seznámí s aspekty, které zásadním způsobem formovaly obecné vlastnosti této generace. Jedná se především o nástup a integraci moderních technologií do jejich běžného života. Podrobněji se také v rámci spotřebního chování zaměříme na vztah Generace Y a marketingu. Postupně si uvedeme změny, které do této oblasti Generace Y přinesla, a dále doporučení nezbytná pro jejich úspěšné marketingové zacílení vzhledem k charakteristickým vlastnostem a hodnotám, jež jsou jim blízké. V poslední fázi budou v rámci projektu MML - TGI ověřeny či vyvráceny veškeré poznatky o Generaci Y. Výsledkem práce by mělo být shrnutí poznatků o české Generace Y a uvedení všech podstatných faktorů, které ovlivňují spotřební chování této skupiny lidí. Dobrá znalost spotřebitele je koneckonců nezbytná v boji o získání zákazníka. |
| Klíčová slova: | Marketing; Internet; Spotřební chování; Generace Y; Moderní technologie |
| Název práce: | Consumer behavior of the Generation Y in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Charvát, Tomáš |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Skokanová, Dagmar |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis is focused on problem concerning the behavior of Czech Generation Y -- people born between 1977 and 1997. The reader gradually gets to know the aspects that essentially formed the general features of this generation. The main topic covers invasion and integration of modern technologies in their common life. In more detail we are focused on the relationship between the Generation Y and marketing. We will talk about changes, which brought the Generation Y into this area, and also the recommendations necessary for their successful marketing target regarding their characteristic features and values. In the final part of the thesis we will either prove or rebut all the knowledge related to the Generation Y. The results of this thesis should summarize the facts due to the Czech Generation Y and presentation of all important factors which influence the consumer's behavior of this group of people. Good understanding of the consumer is essential to reach customer's interest. |
| Klíčová slova: | Modern technologies; Consumer behavior; Marketing issues; Internet; Generation Y |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30477/podrobnosti |