Využití emocí strachu v sociálním marketingu
| Název práce: | Využití emocí strachu v sociálním marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šenková, Simona |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Hrkal, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce "Využití emocí strachu v sociálním marketingu" se zabývá zjištěním vhodné míry strachu v sociálních kampaních, které se snaží změnit postoje a chování lidí. Teoretická část definuje základní terminologii z oblasti marketingové komunikace, sociální psychologie a srovnává realizované studie na danou tematiku. V praktické části byl proveden vlastní výzkum, který porovnával reakci účastníků experimentu na různé intenzity strachu. Zjištěné výsledky byly srovnávány nejen mezi odlišnými intenzitami použitého strachu, ale byly analyzovány i postoje žen a mužů. Závěrečná část práce interpretuje dosažené výstupy a navrhuje další postupy v této oblasti. |
| Klíčová slova: | změna postoje; emoce; sociální marketing; experiment; strach |
| Název práce: | The Use of Emotions Fear in Social Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šenková, Simona |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Karlíček, Miroslav |
| Oponenti práce: | Hrkal, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis "The Use of Emotions Fear in Social Marketing" is concerned with finding an appropriate degree of fear in social campaigns, which try to change attitudes and behavior. The theoretical part defines basic terminology of marketing communication, social psychology, and compares the feasibility study of the topic. In the practical part was conducted own research, which compared responses of participants of experiment on different intensities of fear. The results were compared not only between different intensities used fear, but were analyzed as well attitudes of women and men. The last part interprets the achieved outputs and suggests further practice in this area. |
| Klíčová slova: | emotion; social marketing; experiment; fear; changing attitude |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 12. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 6. 2011 |
| Datum obhajoby: | 22. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/29251/podrobnosti |