Analýza vnímání vybraných privátních značek vs. značek výrobců z pohledu spotřebitele
| Název práce: | Analýza vnímání vybraných privátních značek vs. značek výrobců z pohledu spotřebitele |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bukovský, Jiří |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Skokanová, Dagmar |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je analýza privátních značek vs. značek výrobců z pohledu spotřebitele. Zaměřil jsem se na privátní značky společnosti Ahold (albertQuality a EUROSHOPPER). V ČR mají privátní značky asi 15% tržní podíl (například společnost Ahold prodává téměř 1600 výrobků pod svými značkami). V teoretické části jsem popsal veškeré pojmy, které považuji za klíčové. V praktické části jsem vytvořil 2 dotazníky a provedl jedno šetření přímo mezi respondenty pomocí ochutnávek potravin od značkových a privátních výrobců. |
| Klíčová slova: | Privátní značka; Positioning; Značka výrobců; Značka |
| Název práce: | Analysis of private brands vs. producers brands from consumers‘ point of view |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bukovský, Jiří |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Skokanová, Dagmar |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this paper is the analysis of private brands vs. producers brands from consumers' point of view. I worked with Ahold private brands (albertQuality and EUROSHOPPER). There is approximately 15% private brands market share in Czech Republic (e. g. ahold company sells about 1600 products under its brands). In the theoretical part I described all necessary terms. In the practical part I created two questionnaires and carried out an examination among the respondents through the use of private and producers brands food tasting. |
| Klíčová slova: | Producers brand; Brand; Private brand; Positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 6. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 30. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26857/podrobnosti |