Význam kulturního podmínění ženských a mužských rolí v marketingu
| Název práce: | Výynam kultúrneho podmienenia mužských a ženských rolí v marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bosáková, Júlia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Táto práca sa zaoberá tematikou premietania genderových a kultúrnych aspektov do marketingovej komunikácie. Poukazuje na prejavy a vplyv týchto aspektov na reklamu ako na jednu zo zložiek marketingovej komunikácie. V teoretickej časti sú vymedzené pojmy vzťahujúce sa k téme práce, teda kapitoly objasňujúce genderovú problematiku, kultúrne odlišnosti vplývajúce na oblasť marketingu, marketingovú komunikáciu a samotnú reklamu. Praktická časť zahŕňa vlastný výskum prostredníctvom dotazníkového šetrenia kombinovaný s obsahovou analýzou televíznych reklamných šotov, ktoré boli základom pre posúdenie rozdielov zobrazovania mužov a žien v českej a španielskej reklame. Záver obsahuje súhrn nadobudnutých poznatkov z oblasti genderu v dvoch odlišných kultúrach. |
| Klíčová slova: | kultúra; reklama; gender |
| Název práce: | Význam kulturního podmínění ženských a mužských rolí v marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bosáková, Júlia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá tematikou promítání genderových a kultutních aspektů do marketingové komunikace. Poukazuje na projevy a vliv těchto aspektů na reklamu jako na jednu ze složek marketingové komunikace. V teoretické části jsou vymezeny pojmy vztahující se k tématu práce, tedy kapitoly objasňující genderovou problematiku, kulturní odlišnosti ovlivňující oblast marketingu, marketingovou komunikaci a samotnou reklamu. Praktcká část obsahuje vlastní výzkum provedený prostřednictvím dotaznikového šetření kombinovaný s obsahovou analýzou televizních reklamních šotů, které byly základem pro pospouzení rozdílů zobrazovaní mužů a žen v české a španělské reklamě. Závěr obsahuje souhrn nabytých poznatků z oblasti genderu ve dvou odlišných kulturách. |
| Klíčová slova: | gender; reklama; kultura |
| Název práce: | Cultural Importance to make the male and female roles in marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bosáková, Júlia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This Diploma thesis is written on a topic of reflection of gender and cultural aspects in marketing communication. It points out expressions and impacts these aspects have on advertisement as one part of marketing communication. Terms relevant to this topic are definied in a theoretical part of the thesis. Practical part includes own research based on questionnaire research combined with content analysis of TV spots that were a base for reviewing the differences between using men and women in Czech and Spanish advertisement. Final conclusion offers a summary of acquired knowledge from a gender within two different cultures. |
| Klíčová slova: | culture; advertising; gender |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 6. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2011 |
| Datum obhajoby: | 13. 9. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30490/podrobnosti |