Inovativní marketingová komunikace na trhu tabákových výrobků
| Název práce: | Inovativní marketingová komunikace na trhu tabákových výrobků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laky, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Palečková, Kristýna |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tabákový průmysl je jeden z nejvíce sledovaných a regulovaných průmyslových odvětví vůbec. Jedním z nejsledovanějších aspektů tohoto odvětví je marketing. Možnosti propagace tabákových výrobků jsou státem velice přísně sledovány a při porušení zákona následují velice tvrdé sankce. Tradiční marketingové kanály jako jsou televize, rádio, internet jsou zákonem z komunikačního mixu vyloučeny a proto se musí marketéři obracet k alternativním způsobům propagace. V této bakalářské práci jsem se zaměřil právě na takovéto netradiční a inovativní marketingové akce, které vyžadují notnou dávku kreativity. Budu sledovat značku B&H Slide a její přímé konkurenty z value segmentu i nepřímé konkurenty zaměřené na stejnou cílovou skupinu. |
| Klíčová slova: | Tabákové výrobky; Inovace; Marketingový mix |
| Název práce: | Innovative Marketing Communications in the tobacco industry |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laky, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Palečková, Kristýna |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The tobacco industry is one of the most monitored and regulated industries at all. One of the most monitored aspects is marketing. Promotion of tobacco products is very strictly regulated by state and any violation of the law is followed by a very harsh penalty. Traditional marketing channels such as TV, radio, Internet are excluded from the communication mix and therefore marketers must turn to alternative ways of promotion. In this bachelor thesis I will focus on unusual and innovative marketing campaigns that require a good dose of creativity. I will watch brand B&H Slide and its direct competitors of value segment and indirect competitors focused on the same target group. |
| Klíčová slova: | Tobacco products; Marketing mix; Innovations |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 11. 2011 |
| Datum obhajoby: | 11. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33554/podrobnosti |