Zavedení nového výrobku na trh
| Název práce: | Zavedení nového výrobku na trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Andžič, Vedrana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je popis průběhu zavedení nového elektrického ohřívače vody na trh. Teoretická část se zaobírá marketingovým mixem a hlouběji rozebírá teorii životního cyklu výrobku. Je východiskem pro část praktickou. Praktická část práce ve zkratce popisuje historii společnosti Ariston Thermo, dále rozebírá technické parametry nového elektrického ohřívače vody VELIS a distribuční a cenovou politiku při zavedení produktu na trh. Stěžejní část práce se věnuje nástrojům komunikačního mixu, které byly použity v první fázi životního cyklu produktu, vynaloženým nákladům a dopadům. V závěru je stručné doporučení pro fázi růstu. |
| Klíčová slova: | Životní cyklus produktu; Marketingový mix; Komunikační mix |
| Název práce: | New product launch |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Andžič, Vedrana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this Master's thesis is description of new electric water heater launch process. The theoretical part of the thesis deals with marketing mix and goes deeper in explanation of product lifecycle theory. Theoretical part is the basis for practical part. Practical part describes company Ariston Thermo in brief and deals with technical parameters of new electric water heater VELIS as well as distribution and price policy during the launch process. The key part of the thesis is dedicated to analysis of communication mix tools used during the first phase of product lifecycle, it's costs and impact. There is a short recommendation for growth phase in conclusion of the thesis. |
| Klíčová slova: | Marketing mix; Product lifecycle; Communication mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 3. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 1. 2012 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/30935/podrobnosti |