Marketingová strategie ČSOB, srovnání s konkurencí
| Název práce: | Marketingová strategie ČSOB, srovnání s konkurencí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mašková, Kateřina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Bouška, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá analýzou marketingové strategie Československé obchodní banky, a.s., která je následně porovnávána se strategiemi největších konkurentů banky na českém trhu. Cílem srovnávání je určení silných a slabých stránek v marketingové strategii ČSOB. V práci je diskutována otázka, zda ČSOB praktikuje dostatečnou komunikační politiku směrem ke studentům. Z dotazníkového šetření mezi majiteli studentských účtů plyne, že v tomto ohledu ČSOB zaostává za svými největšími konkurenty. |
| Klíčová slova: | studentské účty; komerční komunikace; komunikační politika; marketingový mix |
| Název práce: | Marketing Strategy of ČSOB, Comparison with the Competition |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mašková, Kateřina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Bouška, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with the analysis of ČSOB's marketing strategy, which is afterwards compared with the strategies of the biggest competitors of Československá obchodní banka, a.s. on the Czech market. The aim of the comparison is to find out the strengths and the weaknesses in ČSOB's marketing strategy. Then the issue if ČSOB applies sufficient communication policy oriented to the students is discussed. From the questionnaire carried out among the owners of student's accounts it seems that ČSOB lags behind its biggest competitors in that perspective. |
| Klíčová slova: | student´s accounts; marketing mix; commercial communication; communication policy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 4. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 17. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34144/podrobnosti |