Analýza marketingové strategie společnosti E.ON
| Název práce: | Analýza marketingové strategie společnosti E.ON |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Němcová, Andrea |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je analyzovat současnou marketingovou strategii společnosti E.ON a na základě zjištěných dat navrhnout možná zlepšení. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vysvětleny důležité pojmy, jako je marketing, marketingové prostředí a marketingová strategie. V praktické části je představena společnost E.ON Energie, a.s., je zde charakterizován trh s elektrickou energií a jeho specifika, zákazníci společnosti E.ON Energie, a.s. a též její konkurenti. Dále jsou v této části rozebrány nástroje marketingového mixu a sestavena SWOT analýza společnosti. Na konci práce je provedeno zhodnocení a doporučení na zlepšení současné marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; elektřina; SWOT analýza; marketingová strategie; E.ON; energetika |
| Název práce: | Marketing strategy analysis of E.ON corporation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Němcová, Andrea |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Zeman, Jiří |
| Oponenti práce: | Filipová, Alena |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor thesis is to analyse the current marketing strategy of E.ON corporation and on the basis of the data I have gathered I suggest possible improvements. This thesis is divided into two parts -- theoretical and practical. Important terms (such as marketing, marketing surroundings and marketing strategy) are explained in the theoretical part. The practical part focuses on introduction of E.ON Energie, a.s., description of the electricity market and characterization of customers of E.ON Energie, a.s. and its competitors. In this part marketing mix instruments are also examined and the SWOT analysis is set out. The end of this thesis deals with evaluation of and recommendations for improvements of the current marketing strategy. |
| Klíčová slova: | power industry; electricity; SWOT analysis; marketing mix; marketing strategy; E.ON |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 11. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 24. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33931/podrobnosti |