Marketingové a komunikační strategie Wrigley, s.r.o. a vyhodnocování jejich efektivity
| Název práce: | Marketingové a komunikační strategie Wrigley, s.r.o. a vyhodnocování jejich efektivity |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Konečná, Eva |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Jánoš, Marián |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie a postupu při vyhodnocování marketingových aktivit ve společnosti Wrigley, která je lídrem na trhu se žvýkačkami v České republice. V teoretické části jsou vymezeny základní marketingové pojmy s důrazem na strategický marketing a dále jsou shrnuty a rozebrány nejdůležitější marketingové metriky. Praktická část se zabývá představením společnosti Wrigley, její marketingovou strategií a metodami, které používá pro zhodnocení návratnosti svých marketingových investic. V poslední kapitole je naplněn cíl práce, kterým je zjednodušit vyhodnocovací procesy v této společnosti a navrhnout standardizovaný postup vyhodnocování efektivity jednotlivých marketingových kampaní. |
| Klíčová slova: | Wrigley; standardizace; efektivita; marketingové metriky; marketingová strategie |
| Název práce: | Marketing and communication strategy of Wrigley Company and evaluation of their effectiveness |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Konečná, Eva |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Jánoš, Marián |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis deals with marketing strategy of Wrigley Company and analyzes current methods of evaluation of their marketing activities. Theoretical part of this thesis characterizes the basic terminology used in the marketing field with an emphasis on strategic marketing and summarizes the most important marketing metrics. The practical part introduces the Wrigley Company, their marketing strategy and methods of measuring the return on their marketing investment. In the last chapter is accomplished the goal of the thesis, which is to design a standardized method of evaluation of effectiveness of marketing campaigns in Wrigley Company. |
| Klíčová slova: | effectiveness; standardization; marketing metrics; Wrigley; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34138/podrobnosti |