Komunikační strategie uvedení nového produktu na trh
| Název práce: | Komunikační strategie uvedení nového produktu na trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Przyczko, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Svoboda, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Předmětem diplomové práce je návrh marketingové komunikační strategie v oblasti automobilového průmyslu. Teoretická část práce se zabývá vymezením teorie marketingové komunikace zahrnující strategii a nástroje komunikačního mixu. Praktická část práce se věnuje charakteristice společnosti Mercedes-Benz Česká republika s.r.o. a návrhu marketingové komunikace na základě marketingové situační analýzy, analýze vnějšího a vnitřního prostředí. |
| Klíčová slova: | sponzoring; event marketing; SPACE analýza; SWOT analýza; marketingová situační analýza; marketing |
| Název práce: | Communication Strategy of launching a new product on the market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Przyczko, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Svoboda, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The main subject of the thesis is a marketing communication strategy in the automotive industry. First part of the thesis defines theory of marketing communication strategy and instruments of the communication mix. The practical part describes Mercedes-Benz Czech republic Inc. and propose marketing communications based on marketing situational analysis and analysis of an external and internal environment. |
| Klíčová slova: | sponsorship; event marketing; SWOT analysis; marketing situation analysis; marketing; SPACE analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 11. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34314/podrobnosti |