Návrh komunikační strategie produktu GoGirl se zaměřením na český trh
| Název práce: | Návrh komunikační strategie produktu GoGirl se zaměřením na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horká, Sabina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá procesem plánování marketingové komunikace, jejímž předmětem je výrobek GoGirl. Cílem je nalezení optimální kombinace komunikačních nástrojů a jejich nasazení způsobem, který bude nejen respektovat podmínky českého trhu, ale prostřednictvím kterého budou splněny stanovené komunikační cíle. Diplomová práce dále zohledňuje problematiku omezených finančních prostředků, s níž se mohou potýkat nejen drobní podnikatelé, ale díky rostoucímu tlaku na snižování nákladů, i velké korporace. Vzhledem k této skutečnosti se práce věnuje tomu, jak za použití nekonvenčních marketingových metod, avšak při maximálním respektování všech marketingových přístupů, vytvořit efektivní komunikační strategii. |
| Klíčová slova: | Komunikační strategie; Guerilla marketing; GoGirl; Marketingová komunikace |
| Název práce: | Suggestion of a communication strategy of a product GoGirl with a view to the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Horká, Sabina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Khelerová, Vladimíra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master Thesis deals with the marketing communication planning process of a product GoGirl. The aim of this thesis is to find the way of the optimal combination of communication tools and its utilization which not only will respect the conditions of the Czech market but also due to which appointed communication goals will be fulfilled. Furthermore, the thesis takes into account the issue of limited financial resources not only of small entrepreneurs but, thanks to the growing pressure for the cost reduction, also of big corporations. Due to this fact, the thesis examines how to create an efficient communication strategy both with the usage of unconventional marketing methods but also with the maximum respect of all marketing approaches. |
| Klíčová slova: | Guerilla marketing; GoGirl; Marketing communication; Communication strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 6. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 11. 2011 |
| Datum obhajoby: | 21. 9. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32407/podrobnosti |