Analýza marketingové strategie společnosti Jutex

Cílem této diplomové práce bylo popsat postup tvorby marketingové strategie a analyzovat marketingovou strategii společnosti Jutex. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretickou kapitolu tvoří vysvětlení pojmu marketing a současné trendy, předpoklady tvorby marketingové strategie, situační analýza a marketingový mix. Praktická kapitola navazuje na předešlou a přes případovou studii společnosti Jutex přenáší teoretické poznatky do praxe. V závěru diplomové práce jsou uvedeny nové poznatky nabyté psaním této práce a doporučení pro společnost Jutex.

The aim of the thesis was to describe the way of creating marketing strategy and analyze the marketing strategy of the company Jutex. The thesis is divided into two parts. The theoretical part consists of defining marketing and new trends, conditions of creating marketing strategy, situation analysis and marketing mix. Practical chapter builds on the previous one and through a case study of Jutex transfers theoretical knowledge into practice. The conclusion is summing up new knowledge acquired by writhing this thesis and recommendation for the company Jutex.