Typologie zákazníků v oblasti módy
| Název práce: | Typologie zákazníků v oblasti módy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rajnochová, Radka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá typologií zákazníků se zaměřením na oblečení a obuv. Cílem práce je komparace dvou vypracovaných typologií. Ta první je založena na datech projektu Fashion 2012, druhá pak vychází z provedené analýzy dat MML-TGI. Kromě detailního popisu výsledných segmentací, práce obsahuje také zhodnocení kladných a záporných stránek obou výzkumů, možná doporučení a návrhy nových typologií. Další kapitoly se pak věnují nastínění teoretických východisek nebo aktuální charakteristice trhu s módou v České Republice. Výsledky, které práce nabízí, jsou plně využitelné v praxi. Díky nim firmy mohou získat komplexní přehled o trendech a zákaznících tohoto trhu. |
| Klíčová slova: | Segmentace; Nákupní chování; Móda |
| Název práce: | The Typology of the Customers in the Fashion Industry |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rajnochová, Radka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This Master's Thesis is focusing on the typology of consumers in the apparel industry. The thesis is comparing two different typologies. The first one is based on the data of the project Fashion 2012, the second one on the analysis of data MML-TGI. The thesis is also including a detailed description of the segments and evaluation of the positive and negative aspects of these projects, possible recommendations and proposals for new typologies. Next sections are focusing on the theoretical aspects and characteristics of the Czech market. It is fully possible to use the results in practice. Thanks to them, the companies can obtain a comprehensive overview of the current trends and customers of this market. |
| Klíčová slova: | Segmentation; Consumer behaviour; Fashion |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 5. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 6. 2. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38519/podrobnosti |