Marketingová strategie pekáren Paul na českém trhu
| Název práce: | Marketingová strategie pekáren Paul na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křivová, Petra |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce je členěná do čtyř částí. První kapitola se zabývá teoretickým vysvětlením pojmu marketing a jeho koncepcí. Druhá kapitola je věnována problematice marketingového plánování. Obsahuje a vysvětluje hlavní nástroje marketingového plánování. Těmi jsou především stanovení cíle a poslání podniku, SWOT analýza a segmentace, targeting a positioning. Třetí kapitola se zaměřuje na marketingový mix a uvádí definice jeho částí. Čtvrtá kapitola je zaměřena na pekárnu PAUL a aplikování části teoretické do praxe. |
| Klíčová slova: | targeting; segmentace; marketingový mix; marketing; positioning; pekárna PAUL; chování zákazníka; SWOT analýza |
| Název práce: | Marketing strategy of PAUL bakeries on the czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Křivová, Petra |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Olšanová, Květa |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis is divided into four parts. The first chapter deals with the theoretical explanation of the concept of marketing and its concepts. The second chapter is dedicated to the marketing planning. It includes and explains the main tools of marketing planning. These are mainly setting goals and mission statement, SWOT analysis and segmentation, targeting and positioning. The third chapter focuses on the marketing mix and provides definitions of its parts. The fourth chapter focuses on the PAUL bakery and the application of theoretical part into practice. |
| Klíčová slova: | customer behavior; PAUL bakery; SWOT analysis; positioning; targeting; segmentation; marketing mix; marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 6. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 19. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 20. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38025/podrobnosti |