Analýza mezinárodní marketingové kampaně společnosti Hewlett - Packard a její adaptace na český trh
| Název práce: | Analýza mezinárodní marketingové kampaně společnosti Hewlett - Packard a její adaptace na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Smolková, Barbora |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Bílková, Jana |
| Oponenti práce: | Trešl, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce na téma se zabývá rozborem přístupu globálních firem ke své marketingové komunikaci.Ve své práci jsem se snažila postihnout aspekty adaptování globální marketingové kampaně pro podmínky českého trhu a přiblížit procesy, které je nutné pro naplnění cíle realizovat. Práce je strukturována do tří kapitol. První kapitola nastiňuje teoretická východiska pro organizaci globálních firem, další dvě kapitoly se věnují praxi. Druhá kapitola představuje globální kampaň společnosti HP, její cíle, nástroje a prvky. Třetí kapitola analyzuje uvedení kampaně na českém trhu ? načasování, průběh, celkové provedení. Na závěr hodnotím úspěšnost kampaně a efektivitu přístupu společnosti HP ke globálnímu marketingu. |
| Klíčová slova: | komunikace; globální kampaň; mezinárodní marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 6. 2007 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 6. 2007 |
| Datum obhajoby: | 14. 9. 2007 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/6315/podrobnosti |