Marketingová komunikace zaměřená na seniory
| Název práce: | Marketingová komunikace zaměřená na seniory |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Palková, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Odehnalová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matušinec, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá potenciálem českých seniorů pro marketingovou komunikaci. Na základě sekundárních i primárních výzkumů přibližuje základní charakteristické znaky spotřebitelského chování generace 55+, její vztah k reklamě a nastavení vhodného komunikačního mixu. V práci je také zanalyzován a následně zhodnocen praktický příklad marketingové kampaně na seniory firmy GlaxoSmithKline. |
| Klíčová slova: | komunikační kampaň; senior; stárnutí populace; komunikační mix; generace 55+; marketingová komunikace |
| Název práce: | Marketing communication targeted at seniors |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Palková, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Odehnalová, Jitka |
| Oponenti práce: | Matušinec, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The master thesis deals with the potential of Czech seniors for Czech marketers. On the basis of secondary as well as primary researches the main elderly consumers' behavioral characteristics, their attitude to commercials and the best practise of communication mix are covered in the thesis. There is also the analysis of the practical example of communication campaign targeting at generation 55+, included its evaluation. |
| Klíčová slova: | generation 55+; communication campaign; seniors; elderly; communication mix; marketing communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 8. 2012 |
| Datum obhajoby: | 23. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33500/podrobnosti |