Využití neuromarketingu při analýze reklamní kampaně v segmentu mobilních operátorů
| Název práce: | Využití neuromarketingu při analýze reklamní kampaně v segmentu mobilních operátorů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Výletová, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Vysekalová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se věnuje u nás novému pojmu neuromarketing a jeho specifické aplikaci v kvalitativním marketingovém výzkumu. V teoretické části si osvětlíme pojmy marketing, marketingový výzkum, budeme se do hloubky věnovat neuromarketingu. V aplikační části si představíme společnost Vodafone, jejíž reklamní kampaň budeme analyzovat z několika pohledů. Jako první analyzujeme reklamní kampaň tohoto telefonního operátora pomocí emocionální a racionální hodnoty kampaně a podle prvků, které v kampani budí pozornost. Budeme také analyzovat motivační hodnotu kampaně. V další části provedeme kvantitativní dotazníkové šetření a jeho výsledky porovnáme s výstupy z oční kamery od agentury Millward Brown, která se věnuje také neuromarketingovému výzkumu. |
| Klíčová slova: | oční kamera; dotazník; Vodafone; marketingový výzkum; marketing; analýza reklamní kampaně; neuromarketing |
| Název práce: | Neuromarketing and its Usage by the Analyzing of Advertising Campaign in the Telephone Operators´ Segment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Výletová, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Vysekalová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | My master's thesis goes in for new term neuromarketing and its specific application in a quality marketing research. In a theoretical part I will present terms like marketing, marketing research and neuromarketing. In an application part I will introduce a company Vodafone, whose campaign will be analyze from many views. Firstly I will analyze an advertising campaign with a help of its emotional and rational value and I will show all the elements which catch our attention. Then I will provide a questionnaire survey. And I will compare its results with eye tracking survey from Millward Brown agency. This agency carries out neuromarketing research in the Czech Republic. |
| Klíčová slova: | marketing research; analyze of advertising campaign; eye tracking; questionnaire; Vodafone; neuromarketing; marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 5. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37716/podrobnosti |