Marketingová strategie VOYO.cz
| Název práce: | Marketingová strategie VOYO.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Markéta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Pondělík, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii služby VOYO.cz a na základě jejího vyhodnocení představit návrhy na zlepšení. Teoretická část je rozdělena do tří kapitol. První se zabývá obecnou podstatou marketingu a definicí marketingového procesu. Druhá kapitola popisuje proces marketingového plánování a třetí kapitola nabízí základní teoretické přístupy pro formulaci produktové, cenové, komunikační a distribuční strategie, které jsou následně aplikovány v praktické části. Praktická část má tři části, kdy je nejprve představena společnost CME a CET 21. Následuje detailní analýza marketingové strategie služby VOYO z pohledu 4P marketingového mixu. V poslední kapitole je služba Voyo.cz zhodnocena na základě zjištěných poznatků, sestavené SWOT analýzy a vypracovaného dotazníku a jsou navržena doporučení na vylepšení marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; Voyo; marketingová strategie |
| Název práce: | Marketing Strategy of VOYO.cz |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Markéta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Pondělík, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of the diploma thesis is to analyse and evaluate the marketing strategy of VOYO.cz and recommend improvements of the current strategy. Theoretical part is divided into three chapters. The first chapter deals with the basic concept of marketing and the definition of marketing process. Second chapter defines the process of marketing planning and the third chapter offers basic theoretical approaches for the formulation of product, pricing, promotional and distribution strategy, which are applied in the practical part. The practical part describes the company CME and CET 21 and subsequently includes the analysis of VOYO.cz strategy in terms of 4Ps. Based on the findings there are recommendations offered in the last chapter to improve the current marketing strategy. |
| Klíčová slova: | marketing strategy; Voyo; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 3. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 28. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37082/podrobnosti |