Uvedení nové značky na trh a aplikace marketingového plánu
| Název práce: | Uvedení nové značky na trh a aplikace marketingového plánu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hojgr, Pavel |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Cetlova, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá analýzou použitých marketingových nástrojů při uvádění nové značky elektrických kartáčků Philips Sonicare na trh v České republice. Analýza spočívá ve vyhodnocování konkrétního použití zvolených nástrojů marketingového plánu a především celého komunikačního mixu v nadnárodní společnosti. Autor se dále kromě samotného zhodnocení snaží doporučit nápravná opatření pro jednotlivé kapitoly marketingového plánu a další budoucí postup, především s ohledem na marketingové aktivity pro následující rok. |
| Klíčová slova: | Positioning; Značka; Marketingový plán; Komunikační mix; Marketingový mix |
| Název práce: | The launch of a new brand to the market and application of marketing plan |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hojgr, Pavel |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Cetlova, Eva |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master's thesis focuses on analysis of marketing tools used by launch of a new brand of sonic electronic toothbrushes Philips Sonicare to the market in Czech Republic. The analysis lies in evaluation of specific usage of marketing tools and whole communication mix in a multinational company. The analysis is followed by suggested corrective measures for each part of marketing plan, which take in account especially marketing activities for next year. |
| Klíčová slova: | Communication mix; Positioning; Marketing plan; Brand; Marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 6. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 1. 2013 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/40552/podrobnosti |