Marketingová strategie Maxima pojišťovny
| Název práce: | Marketingová strategie Maxima pojišťovny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šafrová, Gabriela |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Herko, Olga |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie pojišťovny Maxima a jejím cílem je tuto strategii zhodnotit a navrhnout doporučení na její vylepšení. Práce je rozdělena na teoretickou část, kde se nejprve zabývám etapami vzniku marketingové strategie, a poté se věnuji popisu obsahu strategie distribuční, cenové, produktové a komunikační. V praktické části se pak již zaměřuji na pojišťovnu Maxima a na její produktovou řadu, distribuční politiku, cenovou strategii a především na komunikační strategii. Po představení marketingové strategie Maximy pak v závěrečné kapitole uvádím její zhodnocení a návrhy na vylepšení. |
| Klíčová slova: | Maxima pojišťovna, a.s.; Pojistný trh; Komunikační strategie; Marketingová strategie; Marketing |
| Název práce: | Marketing Strategy of the Insurance Company Maxima |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Šafrová, Gabriela |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Olšanová, Květa |
| Oponenti práce: | Herko, Olga |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing strategy of an insurance company Maxima pojišťovna, a.s. and its aim is to asses current strategy and to propose recommendations for its improvement. In the theoretical part of the thesis I describe how is a marketing strategy made and I also cover the content of distribution strategy, price strategy, product strategy and communication strategy. In the practical part I focus on the Maxima's marketing strategy and I describe its products, distribution, prices and especially communication strategy. After presenting Maxima's marketing strategy I evaluate it and I also propose some recommendations how to make it more effective. |
| Klíčová slova: | Maxima pojišťovna; Insurance market; Communication strategy; Marketing strategy; Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39888/podrobnosti |