Obsah reklamního sdělení a jeho vliv na příjemce
| Název práce: | Obsah reklamního sdělení a jeho vliv na příjemce |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schilla, Ondřej |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Surynek, Alois |
| Oponenti práce: | Fischerová, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je prezentovat a posoudit obsah reklamního sdělení a jeho dopad na příjemce. V teoretické části jsou podrobně rozebrány úloha psychologie v reklamě, jakož i související psychologické koncepce a metody. První oddíl praktické části této bakalářské práce zkoumá vliv dvanácti nejčastěji používaných metod prezentace reklamního sdělení. V tomto ohledu se velice osvědčil autorův vlastní dotazník. Odpovědi získané v terénu autor posoudil a důkladně zanalyzoval. Ve druhém oddíle autor analyzuje nejúspěšnější reklamy za rok 2012 podle oficiálního žebříčku EFFIE. Zde bylo aplikováno know-how z teoretické části. |
| Klíčová slova: | EFFIE; Maslowova pyramida potřeb; reklamní metody; reklamní sdělení |
| Název práce: | The content of the advertising message and its impact on the addressee |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Schilla, Ondřej |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Surynek, Alois |
| Oponenti práce: | Fischerová, Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The present Bachelor thesis tries to outline and assess the content of an advertising message and its impact on the addressee. In the theoretical part, the role of psychology in copywriting as well as the use of various underlying psychological concepts and approaches are characterized in great detail. The first section of the practical part of the present Bachelor thesis explores the impact of the twelve most frequently used methods of presenting an advertising message. For this purpose, an original author's questionnaire proved to be quite useful. The answers from the field were assessed and thoroughly analysed by the author of the thesis. The second section brings the author's analysis of the most succesfull advertisements from the official scale EFFIE 2012. The know-how derived from the theoretical part of the thesis could be applied here. |
| Klíčová slova: | EFFIE ; advertising methods; advertising message; Maslow's hierarchy of needs |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra psychologie a sociologie řízení |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 6. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39872/podrobnosti |