Nové trendy v marketingu
| Název práce: | Nové trendy v marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zíková, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hajdíková, Taťána |
| Oponenti práce: | Svoboda, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je provést analýzu tří českých guerilla kampaní (Vodafone -- "Pryč s falešnými soby", Poštovní spořitelna -- "Tady už je zavřeno, banka na Vaší poště má otevřeno", www.skoly.cz -- "Měl jsem se líp učit"), kterou následně vyhodnotím a porovnám jednotlivé výsledky. Na základě výsledků ukážu, jaký mají spotřebitelé postoj k tomuto typu marketingové komunikace. V samotném závěru pak sama navrhnu jednu guerilla kampaň, kterou aplikuji na otevření nového solária. |
| Klíčová slova: | skupinová diskuse; dotazník; výzkum; guerilla marketing; marketing |
| Název práce: | New trends in marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zíková, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hajdíková, Taťána |
| Oponenti práce: | Svoboda, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyze three Czech guerilla campaigns (Vodafone -- "Gone with fake reindeer", Postovni spořitelna -- "There is already closed, the bank at your post office is open", www.skoly.cz -- "I had to learn better"), which subsequently will evaluate and compare the individual results. Based on the results I show what consumers attitude to this type of marketing communication. In conclusion I create a guerilla campaign, for opening of a new tanning salon. |
| Klíčová slova: | research; marketing; focus group; questionnaire; guerilla marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 1. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 3. 2013 |
| Datum obhajoby: | 5. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/36514/podrobnosti |